ISBN/价格: | 978-7-04-033298-8:CNY27.20 |
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作品语种: | chi |
出版国别: | CN 110000 |
题名责任者项: | 广告文案写作/.初广志编著 |
版本项: | 2版 |
出版发行项: | 北京:,高等教育出版社:,2011 |
载体形态项: | 262页:;+图:;+26cm |
丛编项: | 高等学校广告专业系列教材 |
一般附注: | 普通高等教育“十五”国家级规划教材 |
提要文摘: | 本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法, 重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧, 重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作, 重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。 |
题名主题: | 广告 写作 高等教育 教材 |
题名主题: | 广告 |
题名主题: | 写作 |
中图分类: | F713.8-43 |
个人名称等同: | 初广志 编著 |
记录来源: | CN 三新书业 20120627 |
记录来源: | CN CQMU 20120914 |